Логотип
Новость

Чтобы снова стать успешными, бренды должны быть смелыми


До тех пор пока не закончится пандемия и кризис, многие компании хотят «закрыть» все пути для выхода новых продуктов и сосредоточиться на ядре бизнеса из уже узнаваемых брендов. Но Лилиана Каймакан, руководитель отдела глобальных инноваций в Tata Consumer Products и бывший директор маркетинговых стратегий Unilever, настаивает, что сейчас самое подходящее время для того, чтобы бренды начали производить и внедрять новинки на рынок. Многие продукты, которые сейчас мы так любим, были запущены в сложные для бизнеса периоды. Потому что кризис – это хоть и страшная реальность, но в то же время – уникальная возможность для творчества и реализации тех проектов, которые «зайдут» потребителям.

Новость

Заставят ли Илона Маска инвестировать в рекламу Tesla?


Илон Маск создал бренд, о котором знают все, при этом не потратив ни цента для его продвижения. Он объясняет это тем, что реклама бесполезна и он по-настоящему «презирает» саму идею инвестирования в продвижение, и лучше потратить эти огромные бюджеты на производство товара, чем отдать деньги в пустоту. Но акционеры компании так не считают. Один из них, Джеймс Данфорт, настаивает, чтобы Илон начал инвестировать в продвижение по крайней мере 50$ с каждого проданного автомобиля. Для бизнеса это иголка в стоге сена, но это огромный шаг к успеху компании и преодолению страха перед рекламой. Что обо всем этом думает сам Илон и обозреватель Marketing Week Марк Ритсон?

Новость

Как компании успешно налаживают бизнес-процессы в E-commerce?


Важность E-commerce в маркетинге – не новость. Именно в интернете многие люди давно покупают продукты, одежду и другие вещи, потому что это проще, быстрее и доступнее. Люди не зависят от времени работы торговых точек и ограниченности товара. Поэтому умные и успешные бренды инвестируют миллионы в электронную коммерцию, от инновационных технологий до оптимизации контента и стратегий. Но чтобы инвестиции оправдали себя и удовлетворяли потребности потребителей необходимо проводить регулярные исследования и тестирования. Исследовательская группа ANA Marketing Ask the Expert собрала для вас лучшие кейсы, отраслевые и тематические исследования компаний, которые создали успешные программы в E-commerce.

Мы будем рады получить вашу обратную связь.

Все идеи, пожелания и рекомендации вы можете отправить на ящик Marketing news digest.
Смотреть